Nouveaux symboles
Vans lance une nouvelle collection vestimentaire avec une série d’émoticones dédiée aux consommateurs dans le but de remercier la fidélité de leurs clients.
Off the walls ?
Que signifie tout d’abord le fameux slogan OFF THE WALLS ? Ce slogan représente un état d’esprit original, celui de la rebellion et de l’expression créative. L’identité et l’essence de Vans est de mettre en avant le style authentique de chacun.
Concept
You’re Vans. Le concept de la collection découle tout d’abord de la remarque de Doug Palladini, président actuel de Vans :
« Nous sommes constamment époustouflés par le niveau de fidélité des consommateurs à notre marque ».
Le but est donc de remercier les consommateurs pour leur fidélité, en créant une collection inédite à l’image des personnalités des consommateurs, en offrant une image unique et authentique qui leur parle.
You’re Vans
La collection s’intitule You’re Vans, un nom qui révèle un double sens :
You are Vans mais également Your Vans.
Vocabulaire graphique inédit
La collection s’axe sur un vocabulaire graphique inédit, avec des émoticones qui reflètent la personnalité, les passions et les styles des consommateurs.
L’intention est de retranscrire un univers pop urbain, dans des traits manuels pour renforcer l’authenticité de Vans en restant sur les couleurs de la marque (N&B). Cette collection possède un potentiel de création très large puisqu’il est basé sur les types et personas des consommateurs.
Lancement digital
La collection sera lancée sur les réseaux sociaux et sur le site afin de créer une campagne collaborative incitant les consommateurs à voter pour leurs thème préféré qu’ils souhaiterait avoir pour ensuite adapter la réalisation des émoticones.
Key & strategy
presentation
