Collaboration authentique
UNIQLO s’associe avec Karel Martens dans le but de créer une collaboration unique en vue de mettre en avant le style et le mouvement unique de chacun.
Univers respectifs
UNIQLO a pour volonté de proposer des vêtements casuals de qualité et confortables. Une marque internationale qui se veut innovatrice et qui désire mettre en avant le style propre de chacun.
Karel Martens est un designer qui travaille sur des notions d’illusions d’optique, d’artefact industriel mais également sur des formes géométriques et cinétiques. Ses travaux portent sur les notions « de traces laissées par les formes visuelles ».
Interêt de la collaboration
UNIQLO et Karel Martens ont tout les deux une pensée visionnaire et innovatrice dans leurs domaines.
Cette collaboration permet non seulement à UNIQLO de mettre en avant la qualité textile de leurs vêtements stretch mais également d’impliquer les acheteurs dans une compagne plus personnalisée, portée sur les consommateurs, en axant sur la liberté de mouvement, leurs liberté de mouvement.
Free your moves
Une collaboration streetwear dont l’intention est de mettre en avant le mouvement unique de chacun, en mêlant l’art, l’urbain et le mouvement.
Les visuels sont imprimés à l’aide d’une encre therma-chromatique; le sens Free your moves est encore plus explicite : pouvoir montrer les traces laissées par les mouvements de chacun.
La collaboration en ligne
UNIQLO dédiera une partie de son site à cette collaboration permettant aux consommateurs de retrouver le concept et l’histoire de la collection et de découvrir la boutique en ligne.
Soirée de lancement
La soirée de lancement de la collaboration se déroulera dans un entrepôt réaménagé dans l’intention de renforcer le côté urbain et industriel de la collection. Univers warehouse et coloré, pop-up store et installation interactive seront au rendez-vous.
